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Un estudio de impacto econ\u00f3mico, social, cultural y ambiental del Mercat de M\u00fasica Viva de Vic (MMVV) realizado por la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ofrece indicadores claros sobre la incidencia del MMVV en la industria musical y el sector profesional. El estudio, para el que se han llevado a cabo m\u00e1s de 2.000 encuestas a profesionales, p\u00fablico asistente y ciudadanos de Vic, tambi\u00e9n analiza el impacto tur\u00edstico en la ciudad y la comarca de Osona, el capital social en forma de relaciones y redes, la cohesi\u00f3n ciudadana, la influencia como acontecimiento de aprendizaje y descubrimiento cultural y el impacto ambiental.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span> \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/span><\/span>MVLAB. Innovaci\u00f3n y Mercat: cita ineludible para novedades musicales <\/span><\/b><\/p>\n Despu\u00e9s de dos a\u00f1os de su creaci\u00f3n, el MVLab, que engloba todos los conciertos y actividades destinadas a los profesionales, se consolida como punto de encuentro del sector, consiguiendo as\u00ed uno de sus objetivos estrat\u00e9gicos: ser un espacio de cita obligada para la industria musical. Destaca por un marcado car\u00e1cter innovador y es el escaparate para la presentaci\u00f3n de novedades, que en esta edici\u00f3n ha representado el 50% de las propuestas. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Por lo que refiere a la contrataci\u00f3n, se ha producido una reducci\u00f3n en referencia a la edici\u00f3n anterior, efecto de al crisis econ\u00f3mica actual. As\u00ed, el presupuesto anual para contrataci\u00f3n de las organizaciones acreditadas con perfil comprador que asistieron a la edici\u00f3n de 2011 del MVLab era de<\/span> 152.844,11\u20ac de media por organizaci\u00f3n. En la edici\u00f3n de 2012, esta cifra ha sido de 147.781,64 \u20ac, un 3,31% menor en referencia al 2011. Esta situaci\u00f3n se explica por la ca\u00edda del presupuesto de los ayuntamientos de un 38,53%. Compensa esta reducci\u00f3n que los programadores, sobretodo los internacionales, han aumentado su capacidad de contrataci\u00f3n media en un 9,29%. La apuesta por la internacionalizaci\u00f3n es clave per el sector profesional. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El volumen de contrataci\u00f3n tiene que calcularse a un a\u00f1o vista. En el a\u00f1o 2011 se firmaron contratos por un valor de 3.455.790 euros. Corresponden a 747 contratos, <\/b>una media de 3 contratos por organizaci\u00f3n asistente y un valor medio por contrato de unos 4.626\u20ac. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Alto capital social<\/span><\/b> de los speed meetings por la capacidad de generar redes<\/b><\/span><\/p>\n El MVLab genera un alto capital social para la industria musical ya que favorece la consolidaci\u00f3n y el crecimiento de las redes de relaci\u00f3n profesional. Las cifras de nuevos contactos hechos por entidad aumentan a\u00f1o tras a\u00f1o. En 2011 eran de 12,8 y en 2012 han pasado a ser 19,27 contactos nuevos por cada profesional con perfil comprador. Los profesionales con perfil vendedor pasaron de 11,6 contactos nuevos en 2011 a 24,46 contactos nuevos este 2012,<\/b> incremento que se debe al \u00e9xito de los speed meetings, reuniones breves entre agentes del sector. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n La alta satisfacci\u00f3n de los profesionales asistentes hace que m\u00e1s de un 70% declare intenci\u00f3n de volver el pr\u00f3ximo a\u00f1o al MMVV. Los puntos fuertes que destacan del Mercat son la red de contactos, la buena organizaci\u00f3n, la innovaci\u00f3n y calidad de las propuestas musicales y el hecho que es el primer mercado de m\u00fasica en Espa\u00f1a. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El MMVV, fuente de riqueza para Vic y Osona<\/span><\/b><\/p>\n Los 131.198 espectadores y 1.066 profesionales asistentes a la 24\u00aa edici\u00f3n del MMVV este a\u00f1o 2012 \u2013 seg\u00fan los resultados del estudio elaborado- realizaron un gasto directo sobre el municipio de Vic de casi 2 millones de euros. Este gasto genera un impacto de 4.134.114 euros sobre la producci\u00f3n y 2.075.186 euros sobre el valor a\u00f1adido.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El Mercat de M\u00fasica Viva de Vic genera riqueza en la ciudad y comarca por valor superior a los 6 millones de euros y un total de 42 lugares de trabajo directos e indirectos.<\/span><\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/b><\/p>\n Fidelidad de p\u00fablico, repercusi\u00f3n positiva para el turismo<\/span><\/b><\/p>\n Un 84,5% del p\u00fablico asistente al MMVV ha visitado Vic m\u00e1s de 8 ocasiones. S\u00f3lo un 3% visitan la ciudad por primera vez. El MMVV es un evento consolidado y que genera una gran fidelidad entre su p\u00fablico mayoritario, que se sit\u00faa entre los 14 y 34 a\u00f1os. As\u00ed, m\u00e1s del 40% de las personas encuestas hace m\u00e1s de 8 a\u00f1os que visitan de manera continuada el MMVV, y el 20,9% lo han hecho entre 5 y 8 veces. Estamos, pues, ante una cita tambi\u00e9n obligada para el p\u00fablico asistente,<\/b> muy fidelizado y que adem\u00e1s sigue aumentando a\u00f1o tras a\u00f1o. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El MMVV pone Vic en el mapa tur\u00edstico tanto entre el p\u00fablico asistente como entre los profesionales. M\u00e1s del 70% de los asistentes provienen de fuera de Vic, principalmente de la comarca de Osona y tambi\u00e9n del resto de Catalu\u00f1a. Este es un evento de \u00e1mbito nacional que se convierte en un reclamo para visitar la ciudad de Vic. La asistencia al MMVV es el motivo principal de la visita del 82,9% de los visitantes. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n La valoraci\u00f3n media del MMVV entre los asistentes es de 7,5 de media, pero los turistas de fuera de Catalu\u00f1a valoran el evento con un 8,8 y los de Catalu\u00f1a con un 8,1. Entre sus servicios, se valorar por encima de la mediana, a la organizaci\u00f3n, la imagen y la duraci\u00f3n, los espacios de los conciertos y la dimensi\u00f3n total del MMVV. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n
\n<\/span>Los resultados concluyen que el Mercat de M\u00fasica Viva de Vic es un acontecimiento cultural de primera magnitud tanto desde un punto de vista profesional como ciudadano. Por cada euro invertido por las instituciones p\u00fablicas en el MMVV se generan 8,3\u20ac sobre la econom\u00eda y 4,7 sobre la industria musical. <\/span><\/p>\n
\n<\/span>En la edici\u00f3n del 2012 del MMVV asistieron un total de 131.198 espectadores<\/b> y 1.066 profesionales<\/b> (736 agentes, managers y programadores, y 330 miembros de grupos musicales).<\/span> <\/span><\/p>\n